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语音搜索 是如何重新定义网站SEO的?

分类:网络营销   点击:343   上传时间:2019-08-05 12:08:00   繁体

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随着语音识别系统(比如Apple的Siri、Amazon的Alexa、百度语音等)的不断发展,曾经只存在于科幻电影中的那种生活方式似乎就要成为现实。换句话说,你不需要在搜索框中手动输入文字,只需大声讲话,比如"今天天气怎么样",即可从语音助手处获得答案。

随着语音识别系统(比如Apple的Siri、Amazon的Alexa、百度语音等)的不断发展,曾经只存在于科幻电影中的那种生活方式似乎就要成为现实。换句话说,你不需要在搜索框中手动输入文字,只需大声讲话,比如"今天天气怎么样",即可从语音助手处获得答案。这种通过语音进行搜索的方式一出现,就迅速俘虏了各个年龄层的大批用户,这也从侧面表明当下人们信息获取方式的一种转变。

而搜索引擎一直都是与用户站在统一阵营的,既然用户已经欣然接受这种搜索方式,搜索引擎就需要作出相应的改变。进而,每个想要做好线上营销的站长或博主们也需要对网站进行一定的调整。也就是说,在新的大环境下,站长们要想做好网站SEO、赢得客户的心,就一定要了解最新兴起的语音搜索,明白它可能会给网站SEO带来的影响。小飞今天就来给大家介绍一下语音搜索是什么,它有哪些好处,以及站长们应怎样调整网站内容适应新型的语音搜索,快来一起看看吧!

什么是语音搜索?

语音搜索,顾名思义,就是指通过声音在搜索引擎上进行搜索。尽管现在语音搜索还没有完全替代传统的文本输入,但它的发展速度很快,在各种设备上也越来越受到用户的喜爱。下面是小飞收集的一些有关语音搜索的最新信息,希望能让大家对这种搜索方式有更加深刻的认识:

专家预测,到2020年,将有50%的用户会习惯使用语音搜索;

与2008年相比,2018年谷歌上的语音搜索次数增长了45%;

在美国,55%的青少年和40%的老人几乎每天都会使用语音搜索;

19%的用户承认平均每天至少使用一次Siri。

语音搜索的好处:

使用语音搜索的用户越来越多,这背后有不少影响因素。一方面,诸如Amazon Alexa,Google Home等语音助理不断出现,语音搜索方式在智能家居领域的表现吸引了不少用户的目光。另一方面,语音搜索的优势很明显。

首先,人们讲话的速度要比写字的速度更快。相对搜索框文本输入,语音搜索更加迅速、便捷。

其次,很多用户认为这种方式可以获得更加准确的搜索结果,因为他们的问句更长,问出的问题更为确切。而对一些多任务者来说,语音搜索可以让他们"一心二用":在进行某项工作的同时通过语音完成搜索,比如读报纸时,看《权力的游戏》时,或是做饭时。

最后,一些研究表明,对于一些用户(青少年居多)来说,他们使用语音搜索仅仅是因为他们认为这种搜索方式更酷,更具科技感。

当前语音搜索的采用和增长

在接受调查的2000人中,近27%的人每周至少使用一次语音搜索,其中约22%的人每天使用语音搜索,随着人工智能的不断改进,以及每年都会有新设备进入市场,这一数字预计还会增长。

搜索已步入语音时代,SEO 策略需要做出改变了

谷歌趋势——随着时间推移,人们对语音搜索的兴趣

语音搜索是一种更简单、更快捷的搜索方式,可以让人们在家中、路上或者做饭时进行搜索。所以,人们会越来越多地采用这种搜索方式。更重要的是,语音搜索不再局限于智能手机。

现在,有一些音箱,甚至是计算机,能够接收并完全理解语音命令,然后提供简明而准确的答案。在这种情况下,当语音搜索大规模普及时,基于文本的搜索命令可能变得更少。

哪些人群更喜欢使用语音搜索?

青少年是语音搜索最大的使用群体,这很大程度上归功于语音搜索所具备的科技感,他们认为通过语音进行搜索很炫酷。除此以外,青少年自身的特点也促进了语音搜索的发展。青少年是最喜欢交流的群体,对他们来说,即使在社交场合中通过语音与iPhone或平板进行互动也是完全可接受的。而根据Google Blog统计的数据,美国有超过50%的青少年(年龄在13-18岁)每天都会使用语音搜索。这意味着,随着年轻一代年龄的增长,语音搜索这种方式只会更受欢迎。

除青少年群体外,语音搜索同样可以给年长者提供便利。对于老人来说,在阅读都有困难的小屏幕上再进行文本输入简直就是个灾难,而语音搜索无疑可以很好的解决这个问题,使用语音进行搜索,他们会觉得简单、轻松得多。语音搜索还可以给那些患有视觉障碍的人提供简便的搜索方式,

语音搜索影响SEO

语音搜索的增长,并不意味着基于文本的命令将完全消失。而是意味着数字营销需要适应这种新的消费趋势。所以,SEO将会发生改变:

“搜索关键词”的数量

基于语音的搜索关键词数量与基于文本的完全不同。在基于文本的搜索情况下,搜索关键词大约是2到3个词,而基于语音的搜索有时可能多达10个词甚至更多。考虑到这一点,自然语言关键字可能是下一个需要考虑的大事(next big thing)。

基于问题的搜索

除了“搜索关键词”更多之外,语音搜索通常是以问题的形式出现的。通常情况下,基于文本的搜索是这样的:“语音搜索与SEO”。基于语音的搜索更可能是这样:“语音搜索将如何影响SEO?”。因此,以问题的形式去设定关键词,将其作为内容策略的一部分是非常重要的。

具有明确意图的搜索

由于基于语音的搜索通常以问题的形式出现,因此,它们会揭示用户的意图程度。作为营销人员,识别这些高价值问题并相应地优化内容非常重要。在这些情况下使用自然语言比以往任何时候都更重要,因为你的关键词与消费者提出的搜索内容越匹配,你的排名就越高。

语音搜索带来的问题和机遇

就像任何进入营销领域的“破坏者”一样,语音搜索会带来一系列的问题和机遇。

先让我们从问题开始说起:

你可能遇到的问题

由于语音搜索通常是以问题的形式,因此你能否准确地回答这些问题非常重要。也就是说,你必须找出哪些是更具体和复杂的问题,而不仅仅那些只是需要回答“是”或“否”的问题。

仅需一个词就能解决的问题,机器人就会解决,通常会直接出现在搜索结果中,如果关注这些问题,你并不能从搜索结果获得多少网站访问量。

利用机会

随着谷歌变得越来越智能,它现在能够解释各种各样的语音搜索问题,这意味着你需要覆盖所有方面。语音搜索现在可以使用拼写指令,因此你必须三重检查你的所有内容,特别是关键字和品牌,要注意拼写是否正确。

除上述内容之外,语音搜索现在可以根据上下文进行解释查询,因此在创建内容时绘制更大的图表比以往任何时候都更重要。确保你将自然语言和问题关键字与更广泛的上下文关键字相关联,这些关键字也可以在搜索引擎中排名。

最后,位置是有关语音搜索的SEO的最前沿。语音搜索现在可以提供基于地理位置的搜索结果,你的在线业务信息需要进行更新并且完美匹配。每个列表之间最细微的差异可能会导致较低的搜索引擎排名。

一些适用于语音搜索业务的技巧

上一节,我们讨论语音搜索的扩散可能会带来的一些问题与机遇。从中,我们能够得以窥见SEO的未来。现在,我们来看看,如何在业务中适应这种不断增长的趋势:

1、更关注长尾关键词

尽管各种各样的公司都在用长尾关键词来优化他们的内容,但现在这样做,比以往任何时候都更重要。当你在做关键词研究时,你需要更加关注长尾关键词,这些关键词是以对话式问题和查询的形式出现的。

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尼尔 · 帕特尔(Neil Patel )——长尾关键词的转化率

你需要找出,你的用户在你所在的领域使用什么具体的措辞来寻找像你们这样的公司。你还需要关注解决客户可能面临的特定问题。你必须能够回答机器无法解决的复杂问题。

2、利用结构标记

了解结构标记将帮助你为现有内容提供上下文。搜索引擎将能够更好地了解你的网站是什么,从而使你的网页排名比你所在行业的其他公司更高。目前只有0.3%的网站使用结构标记,你将利用巨大的SEO来源。

3、发布与公司匹配的数据

到你们公司的商店或办公室的路线、营业时间、公司名称以及你的业务的每一个小细节都必须是最新的,并且在每个单一平台上进行匹配。这是移动和语音搜索用户经常查找的信息类型,如果不对,搜索引擎可能会降低您的排名。

4、移动友好

最后但同样重要的是,移动友好。如果你的网站打开速度较慢,无法加载或未针对移动用户进行优化。那么,那些原本会登陆你网站的用户可能会立即离开。你必须针对Mac,Windows和Android等智能手机、平板电脑和计算机平台进行优化。

像你的用户一样使用语音搜索

毫无疑问,语音搜索正在兴起。作为营销人员,对此视而不见是愚蠢的。为了更好地理解语音搜索的进展情况,你必须自己开始使用它。

将自己置于用户的角色中,并相应地优化你的内容。SEO的未来是自然语言处理。所以,参与到对话中来,以便领先于竞争对手。


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